乔丹用了八年来维持权力，现在终于把这家中国企业告赢了

迈克尔·乔丹相信喜欢NBA的一定不会陌生，被称为篮球的神，但是在中国有一个品牌，使用他的动作，使用他肖像，所有人都知道中国乔丹侵权了，即使是这样迈克尔·乔丹都已经败诉了两次，现在终于把这家中国企业告赢了

2012年2月23日，迈克尔·乔丹宣布已经提起控诉，指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象，3月5日上海二中院受理此案。随后迈克尔·乔丹向中国国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标，但被商标评审委员会裁定维持乔丹体育的一系列注册商标。

2013年4月27日，上海市第二中级人民法院审理纠纷案，而在3天之后，乔丹体育向福建省泉州市中级人民法院反诉乔丹，索赔800万美元。乔丹体育援引《民法通则》，称对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和无国籍人士，但迈克尔·乔丹是美国公民，也从未在中国居住过，援引《民法通则》的规定，主张乔丹不具备诉讼主体资格。

2014年10月27日-30日，北京市第一中级人民法院合议庭判定乔丹体育不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权和肖像权，2015年7月27日，北京市高级人民法院公布了二审判决，迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标上诉理由依据不足，法院不予支持，注册商标不会被撤销。

2015年底，最高人民法院对乔丹系列案件进行再审审查，并在2020年4月8日作出了终审判决。

迈克尔·乔丹之所以决定维权，将乔丹体育告上法庭，主要的矛盾点在于“混淆”。众所周知，中国球迷对于世界篮球的认知，普遍或者说大多数是因为在中央电视台转播的NBA比赛，乔丹两个字深入人心。或许会有很大比例的球迷或路人，不知道Michael Jordan的英文拼写，也不知道AJ这个隶属于耐克旗下的独立品牌的小人商标，但提到乔丹，第一反应总是，“哦，那个打篮球的”，以及“是个美国的黑人”。

所以乔丹体育以此命名，创办的基础，也几乎可以断定是来自于迈克尔·乔丹本人，他们使用的商标剪影，在AJ的律师给出的示例中，也可以看出是迈克尔·乔丹持球腾空的镜像翻转动作。无论如何，“中国乔丹”这个品牌，所力推的是乔丹的这个形象，在真正的AJ面前，中国乔丹多多少少或是有意无意在混淆一个概念——打篮球的美国黑人乔丹，穿的就是乔丹体育的鞋子。

尽管没有明说，但的确误导了许多人，在AJ和乔丹体育的纠纷被报道之后，网络上顿时出现了大批才反应过来此乔丹不是彼乔丹的人们，而他们最开始舍得花上好几百块钱买一双乔丹体育的球鞋，也真的就是冲着迈克尔·乔丹去的，对他们来说，肯定会有上当受骗的感觉。